波斯頓咨詢集團(tuán)(BCG)在對(duì)非洲八個(gè)國(guó)家一萬(wàn)名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),60%-90%的非洲消費(fèi)者有購(gòu)買更多商品的強(qiáng)烈欲望。這個(gè)比例高于巴西、印度和中國(guó),是發(fā)達(dá)國(guó)家的兩倍。只有30%的人表示已經(jīng)擁有了足夠的產(chǎn)品。非洲人開始支持消費(fèi)主義。南非計(jì)劃增加開支的消費(fèi)者數(shù)量位居非洲第一,他們計(jì)劃購(gòu)買更多的是嬰幼兒商品、鞋類和配件等。