奧運(yùn)立項(xiàng)  政府限建

——求解中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)商業(yè)模式

    隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，下屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了緊張的訓(xùn)練階段。高爾夫這項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)正式納入2016和2020奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，沉寂了將近一個(gè)世紀(jì)的高爾夫運(yùn)動(dòng)熱潮，再次被點(diǎn)燃。然而，  2004年初，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于暫停新建高爾夫球場(chǎng)的通知》。2006年底，高爾夫球場(chǎng)項(xiàng)目又被列入《禁止用地項(xiàng)目目錄》。對(duì)于高爾夫熱潮在中國(guó)著名發(fā)展，對(duì)于其商業(yè)模式的追問(wèn)，卻依然是關(guān)注的焦點(diǎn)�！　�

　　高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)高尚的體育休閑運(yùn)動(dòng)。經(jīng)過(guò)500多年的歷史發(fā)展，現(xiàn)代高爾夫已經(jīng)成為了一項(xiàng)全球性的體育產(chǎn)業(yè)。不管從體育運(yùn)動(dòng)的角度，還是休閑娛樂(lè)的角度分析，美日歐等西方發(fā)達(dá)國(guó)家和區(qū)域高爾夫的發(fā)展都體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)性和經(jīng)營(yíng)性的特點(diǎn)，已迅速成為新興的社會(huì)產(chǎn)業(yè)�！　�

　　在中國(guó)，高爾夫的發(fā)展走過(guò)了20年的歷程，發(fā)展到擁有近200個(gè)球場(chǎng)的水平。今天，中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)已形成了一股浪潮，席卷華南、華東、華北等地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)高爾夫人口估計(jì)為50萬(wàn)人、其中成年男子為37.5萬(wàn)人、成年女子10萬(wàn)人，另有25萬(wàn)人為青少年，這不包括以在練習(xí)場(chǎng)和室內(nèi)高爾夫場(chǎng)地打球?yàn)橹鞯膩喐郀柗蛉丝�。另外，還有大量韓國(guó)、日本、東歐、臺(tái)港澳等國(guó)家和地區(qū)的高爾夫旅游者，保守估計(jì)，一年有30-50萬(wàn)人次來(lái)華進(jìn)行高爾夫旅游，且逐年在增加。在深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，一些經(jīng)營(yíng)好的球場(chǎng)有時(shí)出現(xiàn)人滿為患的情況。經(jīng)濟(jì)學(xué)家遲福林認(rèn)為，中國(guó)潛在的高爾夫消費(fèi)者現(xiàn)在是2000萬(wàn)，2020年可能是5000萬(wàn)。由于打球人口的增加，對(duì)高爾夫用具的需求也在增加，中國(guó)自己生產(chǎn)的高爾夫產(chǎn)品已嶄露頭角。同時(shí)，國(guó)外的許多知名品牌也紛紛在中國(guó)興建生產(chǎn)基地或來(lái)料加工，中國(guó)因此成為世界上最大的高爾夫用品生產(chǎn)基地。中國(guó)高爾夫已經(jīng)體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)�！　�

　　一、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國(guó)高爾夫的必然選擇　　

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的社會(huì)影響下，高爾夫運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，各項(xiàng)高爾夫賽事備受關(guān)注。作為集歷史文化積淀和現(xiàn)代文化發(fā)展的多種表現(xiàn)形式為一體的特殊文化載體，高爾夫運(yùn)動(dòng)以其豐富的文化內(nèi)涵和運(yùn)動(dòng)魅力，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中，顯示出了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在，中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪，將迅速成為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會(huì)產(chǎn)業(yè)�！　�

　　(1)經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展要求產(chǎn)業(yè)化發(fā)展�！　�

　　如今，經(jīng)濟(jì)文化一體化，是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，社會(huì)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化將促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，不斷改變?nèi)藗兊纳�活方式和消費(fèi)觀念。經(jīng)濟(jì)文化一體化的社會(huì)發(fā)展，為高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了以文化為依托，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式為體現(xiàn)的社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)。高爾夫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將能夠更好的體現(xiàn)高爾夫豐富的文化內(nèi)涵和魅力�！　�

　　(2)高爾夫世界發(fā)展趨勢(shì)促使中國(guó)高爾夫走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路�！　�

　　歐美的高爾夫已經(jīng)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度，亞洲的日韓高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平，高爾夫球甚至成為了日本的國(guó)球。世界上許多高爾夫球具、服飾生產(chǎn)廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)高爾夫市場(chǎng)，國(guó)外眾多生產(chǎn)廠商已將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)。世界范圍內(nèi)的高爾夫市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必然要求中國(guó)的高爾夫納入世界市場(chǎng)范圍，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路�！　�

　　(3)中國(guó)高爾夫社會(huì)化程度不斷提高，公眾化發(fā)展呼之欲出�！　�

　　中國(guó)主流媒體已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注和推介高爾夫運(yùn)動(dòng)，政府部門(mén)也已經(jīng)開(kāi)始著手高爾夫規(guī)范的制定，眾多高爾夫業(yè)界人士也在積極推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)。各種全國(guó)性，乃至世界性的，職業(yè)的或者業(yè)余的高爾夫比賽在中國(guó)的成功舉辦，推動(dòng)了中國(guó)高爾夫公眾化的發(fā)展進(jìn)程。原本只有富商巨賈才可涉足的“貴族運(yùn)動(dòng)”如今門(mén)檻正在逐步降低，越來(lái)越多的人可以參加到這一運(yùn)動(dòng)。公眾球場(chǎng)的建設(shè)將會(huì)增加，迷你高爾夫運(yùn)動(dòng)也將進(jìn)入城市居民的日常生活，各種非會(huì)員制的球場(chǎng)也已經(jīng)出現(xiàn)并成功運(yùn)營(yíng)。高爾夫人口將隨之增加，中國(guó)高爾夫?qū)⒊蔀橐粋�(gè)很大的市場(chǎng)，也只有產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展才能滿足未來(lái)高速增長(zhǎng)的高爾夫人口�！　�

　　(4)高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的巨大效益�！　�

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展本身讓高爾夫更具魅力，它將促進(jìn)輕工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、地區(qū)旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)的發(fā)展。對(duì)改善地區(qū)的投資環(huán)境、提供各種合作平臺(tái)、樹(shù)立區(qū)域國(guó)際形象、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用巨大。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為擴(kuò)大就業(yè)，活躍經(jīng)濟(jì)的重要因素。同時(shí)，高爾夫球場(chǎng)對(duì)改善區(qū)域環(huán)境也具有不可替代的作用�！　�

　　二、中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)　　

　　(1)市場(chǎng)主導(dǎo)發(fā)展，政府合理監(jiān)督�！　�

　　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要特征體現(xiàn)在市場(chǎng)的主導(dǎo)作用。由市場(chǎng)主導(dǎo)高爾夫的發(fā)展才能讓其步入正常、正確的發(fā)展軌道。一個(gè)球場(chǎng)，從土地征用到會(huì)所建設(shè)，從會(huì)籍銷售到高爾夫旅游推廣；一個(gè)高爾夫用品生產(chǎn)企業(yè)，從原料采購(gòu)到產(chǎn)品生產(chǎn)，從市場(chǎng)營(yíng)銷到成品銷售，都將融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮。隨著球場(chǎng)數(shù)量的增加，高爾夫人口的激增和層次分化，每一個(gè)高爾夫相關(guān)行業(yè)都必然在高爾夫市場(chǎng)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，行業(yè)之間(如球會(huì)與旅游中介組織)也必然需要更加緊密的合作�！　�

　　政府的整體規(guī)劃和有效監(jiān)督將在中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中成為必不可少的條件。由于高爾夫本身的特點(diǎn)，如球場(chǎng)建設(shè)需要大量征用土地，高爾夫賽事獨(dú)有的組織管理方式，高爾夫與房地產(chǎn)、旅游的特殊結(jié)合等，使得高爾夫的發(fā)展必須有政府的整體規(guī)劃和有效監(jiān)督，才能避免盲目發(fā)展、惡性競(jìng)爭(zhēng)等弊端�！　�

　　(2)運(yùn)動(dòng)與休閑結(jié)合，娛樂(lè)與競(jìng)賽并行�！　�

　　將高爾夫運(yùn)動(dòng)納入休閑產(chǎn)業(yè)體系，提倡運(yùn)動(dòng)與休閑雙重概念。隨著休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，高爾夫以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將成為旅游度假經(jīng)濟(jì)的主要角色。隨著休假時(shí)間的增加和人們對(duì)健康的追求，人們已經(jīng)不再滿足于觀光旅游這樣的初級(jí)旅游方式，而觀光、休閑、運(yùn)動(dòng)、度假的結(jié)合將成為人們普遍接受和追求的旅游度假方式。而高爾夫運(yùn)動(dòng)正好將這幾項(xiàng)融合了起來(lái)，成為休閑旅游經(jīng)濟(jì)中最活躍的因素�！　�

　　高爾夫作為一項(xiàng)特殊的體育運(yùn)動(dòng)，不但是人們自身的一種娛樂(lè)消費(fèi)方式，同時(shí)也是一個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目。各種形式的比賽，從賽事贊助、賽事組織、賽事報(bào)道到獎(jiǎng)品、紀(jì)念品生產(chǎn)，球手和觀眾的住宿、飲食安排，需要眾多行業(yè)部門(mén)協(xié)同工作。在高爾夫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人消費(fèi)和比賽市場(chǎng)都將受到高爾夫業(yè)界的重視，而比賽本身也將吸引更多的個(gè)人消費(fèi)�！　�

　　(3)服務(wù)管理專業(yè)化，人才培養(yǎng)本土化�！　�

　　高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，將進(jìn)入更加專業(yè)化的階段，靠?jī)?yōu)質(zhì)、專業(yè)化的服務(wù)與生產(chǎn)，完善齊備的功能設(shè)施，高效快捷的服務(wù)流程，以及薄利實(shí)惠的消費(fèi)價(jià)格贏得顧客，打造名牌，在高爾夫產(chǎn)業(yè)體系眾多競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地。高爾夫球手和管理人才的培養(yǎng)也主要靠本土專門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大專院校。隨著中國(guó)高爾夫教育的深入發(fā)展，高爾夫企業(yè)的管理人才也將實(shí)現(xiàn)本土化�！　�

　　(4)產(chǎn)業(yè)體系完備，協(xié)調(diào)健康發(fā)展�！　�

　　高爾夫產(chǎn)業(yè)體系將逐步完善，形成以高爾夫球場(chǎng)為中心，服務(wù)于高爾夫球愛(ài)好者和職業(yè)球手的各個(gè)行業(yè)部門(mén)。并且，體系中各部門(mén)之間相互依賴，協(xié)調(diào)發(fā)展。高爾夫產(chǎn)業(yè)部門(mén)將在市場(chǎng)主導(dǎo)下，合作、競(jìng)爭(zhēng)，共同分享中國(guó)高爾夫這一塊巨大的蛋糕。各地高爾夫球協(xié)會(huì)，各相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)在高爾夫產(chǎn)業(yè)部門(mén)的協(xié)調(diào)中將發(fā)揮重要作用�！　�

　　三、高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析　　

　　高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中，將按市場(chǎng)需求，逐漸形成完備的產(chǎn)業(yè)體系。按照政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)之間以及各部門(mén)內(nèi)部的組合關(guān)系以及它們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總體之中所占的比重。依此，高爾夫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就是指高爾夫的各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)之間以及各部門(mén)內(nèi)部的組合與構(gòu)成關(guān)系，以及各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)在高爾夫生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總體之中所占的比重。 　　

    嘉東國(guó)際集團(tuán)：先行者，在路上　　

    近日，筆者走訪了香港嘉東國(guó)際集團(tuán)旗下嘉東國(guó)際至尊高爾夫鮮活館。室內(nèi)高爾夫，通過(guò)科技與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)意性地開(kāi)發(fā)出來(lái)的符合人們的文化精神生活健康運(yùn)動(dòng)，以科技的方式把室外的高爾夫球場(chǎng)完美地移植到了室內(nèi)，人們可以像身臨球場(chǎng)一樣，使用真實(shí)的球桿，揮打真實(shí)的高爾夫球。整個(gè)打球的感受與室外的高爾夫運(yùn)動(dòng)一樣。讓高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以更親民、更便捷、更享受的形式展現(xiàn)在我們的面前，從根本上填補(bǔ)了人們崇尚高爾夫運(yùn)動(dòng)的需求的一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白�！　�

    嘉東國(guó)際至尊高爾夫鮮活館以全新的“混合經(jīng)營(yíng)模式”， 將3D影院、紅酒、鐵觀音這些時(shí)尚休閑元素相結(jié)合，巧妙地將運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目融合在一起，打造優(yōu)秀體育、休閑、娛樂(lè)平臺(tái)三位一體的商務(wù)平臺(tái)，以全新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)響新運(yùn)動(dòng)休閑生活�！　�

　  嘉東國(guó)際，以創(chuàng)新模式和智慧勝天下，更以誠(chéng)信、厚德取天下。嘉東國(guó)際誠(chéng)邀有遠(yuǎn)見(jiàn)、有實(shí)力的合作者傾情加盟！