宏碁股份有限公司簡(jiǎn)稱宏碁，品牌為“Acer”，是臺(tái)灣的電腦制造公司，由施振榮等人于1976年8月1日創(chuàng)立，目前是全球第三大的個(gè)人電腦制造商。主要生產(chǎn)桌上型電腦和筆記型電腦，以及個(gè)人數(shù)位助理、服務(wù)器、顯示器和其他儲(chǔ)存裝置等電腦周邊產(chǎn)品。

宏碁集團(tuán)是臺(tái)灣最著名的資訊科技相關(guān)公司之一，由施振榮、邰中和、林家和、黃少華與葉紫華等五位創(chuàng)辦人于1976年成立。至2000年開(kāi)始正式切割獨(dú)立成“宏碁集團(tuán)”、“明基電通集團(tuán)”、“緯創(chuàng)集團(tuán)”，形成“泛宏碁集團(tuán)”，施振榮形容此后將是“兄弟登山，各自努力”。

宏碁在來(lái)自德州儀器的意大利籍總經(jīng)理蔣凡可·蘭奇Gianfranco Lanci擔(dān)任歐洲區(qū)總經(jīng)理期間，大力發(fā)展筆記型電腦，強(qiáng)化與個(gè)人電腦實(shí)體銷售通路的關(guān)系，成為意大利法拉利F1一級(jí)方程式賽車車隊(duì)的贊助商增強(qiáng)宣傳，打敗眾多國(guó)際品牌，躍身為歐洲第一大筆記型電腦品牌。

2007年8月，宏碁與聯(lián)想集團(tuán)向美國(guó)第三大電腦品牌捷威Gateway, Inc.爭(zhēng)購(gòu)旗下歐洲電腦品牌Packard Bell，隨后宏碁轉(zhuǎn)向直接收購(gòu)捷威，最后以7.1億美金的價(jià)格并購(gòu)整間捷威，一舉把Gateway、Packard Bell及eMachines收歸旗下，正式超越聯(lián)想集團(tuán)，成為全球第三大PC品牌。

2008年4月，宏碁的品牌定位策略定調(diào)，將由旗艦品牌Acer擔(dān)綱以新技術(shù)、效能為主的市場(chǎng)，而eMachines則會(huì)延續(xù)既有的低價(jià)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)這兩者的行銷范圍將遍及全球。至于Gateway及Packard Bell，將主打類似蘋(píng)果電腦的時(shí)尚潮流路線，然而，Packard Bell將只會(huì)在歐洲市場(chǎng)銷售，至于Gateway，則在已有基礎(chǔ)的美洲以外，將擴(kuò)展到亞太市場(chǎng)。

2010年8月，宏碁宣布接手方正的PC業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在宏碁成為倫敦奧運(yùn)會(huì)全球贊助商。

品牌名稱

宏碁音義同“棋”，一般念qí，惟宏碁內(nèi)部與臺(tái)灣傳媒多念jī創(chuàng)立時(shí)，使用“Multitech”品牌十余年之久。1987年，宏碁集團(tuán)董事長(zhǎng)施振榮獨(dú)排眾議，認(rèn)為企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中為了不同的使命與任務(wù)，應(yīng)該修改不合時(shí)宜的名字，而決定放棄“Multitech”這個(gè)價(jià)值兩千萬(wàn)美元的品牌。施振榮發(fā)現(xiàn)“Multitech”這個(gè)名字字母太長(zhǎng)很難記，而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復(fù)商標(biāo)的情形，于是決定重新設(shè)計(jì)新的品牌，誓言把這個(gè)品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中，品牌改為“AceR”，商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值，這個(gè)商標(biāo)使用了13年。

為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象，宏碁電腦使用13年之久的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在2001年3月8日正式改為“acer”，其中英文字母大寫(xiě)的A改為英文小寫(xiě)的“a”，“e”以流線型圖像字體塑造宏碁在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新形象。因?yàn)椤?/SPAN>AceR”商標(biāo)給外界的印象多是有棱有角的硬件，為了符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全新形象，于是決定改為流線型圖像字體，再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新王國(guó)。

2011年4月11日，宏碁集團(tuán)發(fā)表新聞稿，再次更新企業(yè)識(shí)別商標(biāo)，將原來(lái)“acer”商標(biāo)的線條做了局部修正，并采用青綠色字體[16]。

“Acer”這個(gè)名字是當(dāng)年運(yùn)用電腦從四萬(wàn)多個(gè)名字中篩選，Acer源于拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，而Acer也源于ACE王牌的語(yǔ)根，代表著極優(yōu)秀的人物，這些特質(zhì)都是宏碁所追求的，而且在一般的字母排序，Acer經(jīng)常名列前茅，增加品牌能見(jiàn)度。

全球業(yè)務(wù)

澳洲

宏碁位于澳洲的子公司為“澳洲宏碁電腦”Acer Computer Australia，在1990年成立，目前為澳洲第三大個(gè)人電腦販?zhǔn)凵�，緊跟在惠普和戴爾電腦之后，而筆記型電腦和平板電腦的市占率則是第一，個(gè)人電腦在政府和教育市場(chǎng)的占有率也是第一。

印度

宏碁在印度的子公司為“宏碁印度”Acer India總部位在班加羅爾，除了桌上型和筆記型電腦之外，周邊零件的市占率也是最高。

歐洲、中東和非洲

宏碁的筆記型電腦在歐洲、中東和非洲位居龍頭，2005年第一季的市占率達(dá)18%。同年，宏碁在以下國(guó)家排名第一：意大利、西班牙、奧地利、荷蘭、瑞士、捷克、俄羅斯、葡萄牙、比利時(shí)、丹麥、波蘭、匈牙利、斯洛伐克和波黑聯(lián)邦。此外，歐洲是宏碁全球最大的市場(chǎng)。

北美

美國(guó)宏碁公司Acer America Corporation的總部位于加州圣荷西，是宏碁集團(tuán)的一員，負(fù)責(zé)美國(guó)和加拿大地區(qū)的研發(fā)、工程、制造和行銷。1990年9月，宏碁購(gòu)并UNIX系統(tǒng)的頂尖制造商Altos Computer Systems。1997年2月，宏碁購(gòu)買德州儀器的行動(dòng)運(yùn)算部門(mén)，包含TravelMate和Extensa的筆記型電腦產(chǎn)品，使得宏碁變成美國(guó)第四大筆記型電腦制造商。美國(guó)宏碁在加拿大的據(jù)點(diǎn)位在安大略省密西沙加，管理經(jīng)銷和行銷、制造和顧客服務(wù)。宏碁在北美的旗下公司有捷威和Packard Bell。