中央統(tǒng)戰(zhàn)部信息中心主任 王丕君

中國網(wǎng)3月26日訊在日前舉辦的全國政務(wù)類網(wǎng)站評(píng)比交流會(huì)上，中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)等中央國家機(jī)關(guān)的門戶網(wǎng)獲得“最具影響力政務(wù)類網(wǎng)站”稱號(hào)，中央統(tǒng)戰(zhàn)部信息中心主任王丕君結(jié)合所從事的中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)、中國西藏網(wǎng)、西藏文化網(wǎng)等網(wǎng)站集群建設(shè)，在交流會(huì)上介紹了開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)踐與體會(huì)。

辦網(wǎng)站如修路 關(guān)鍵是路上要跑車

王丕君認(rèn)為，在信息化時(shí)代，自媒體風(fēng)起云涌，沒有自屬的權(quán)威媒體，黨政機(jī)關(guān)既不能做好政務(wù)公開，也不能做好對(duì)外宣傳，因此，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政務(wù)發(fā)展的一個(gè)舉措就是要?jiǎng)?chuàng)辦自屬的門戶網(wǎng)站或者積極主動(dòng)地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體。中央統(tǒng)戰(zhàn)部領(lǐng)導(dǎo)要求統(tǒng)戰(zhàn)部門的門戶網(wǎng)站要建成統(tǒng)一戰(zhàn)線的“門面”和“號(hào)兵”，其實(shí)，這也是其他政務(wù)類網(wǎng)站的一個(gè)基本目標(biāo)。

王丕君說，辦網(wǎng)站正如修道路，更為重要的是要讓路上跑車并且跑得有效，否則僅僅是公告欄、黑板報(bào)式的政務(wù)類網(wǎng)站，往往是辦網(wǎng)者自娛自樂的平臺(tái)。中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)和中國西藏網(wǎng)、西藏文化網(wǎng)，過去五年在部領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，以創(chuàng)新的理念、開拓的精神、主動(dòng)的作為，一方面進(jìn)行網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施的完善，一方面進(jìn)行網(wǎng)站新聞業(yè)務(wù)的全面提升，創(chuàng)新宣傳思路、豐富宣傳形式、打造宣傳品牌，在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，大大提升了各網(wǎng)站的傳播力、影響力，在宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線事業(yè)和對(duì)外介紹西藏情況方面發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特作用，不僅以大量正面信息宣介了中國的多黨合作制度、民族區(qū)域自治制度，而且通過各種傳播方式途徑開展了有關(guān)問題的解疑釋惑。推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線成員開展樹立和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系活動(dòng)是近幾年統(tǒng)一戰(zhàn)線的一項(xiàng)重要工作，各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門和各民主黨派、全國工商聯(lián)持續(xù)不斷地開展學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)緊扣統(tǒng)一戰(zhàn)線這一中心工作，做專訪、開專欄、推典型，為學(xué)與行營造了良好的輿論氛圍。王丕君認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為黨和國家的利益、任務(wù)、目標(biāo)搖旗吶喊，這是政務(wù)類網(wǎng)站必須堅(jiān)守的政治原則和宣傳遵循。

就如何辦好政務(wù)類網(wǎng)站，王丕君結(jié)合工作實(shí)踐談了自己的體會(huì)。他認(rèn)為一是政務(wù)類網(wǎng)站的宣傳要體現(xiàn)新聞性和關(guān)聯(lián)性。新聞性是所有媒體的基本屬性，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外，包括政府類網(wǎng)站；關(guān)聯(lián)性是網(wǎng)站建設(shè)的重要定位原則，網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站歸屬的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)網(wǎng)民關(guān)注度越高。二是政務(wù)類網(wǎng)站的宣傳要體現(xiàn)權(quán)威性和差異性。權(quán)威性是一個(gè)戰(zhàn)線、一個(gè)系統(tǒng)的重要屬性，也是政務(wù)類網(wǎng)站的重要定位；個(gè)性化是媒體定位的另一個(gè)原則，把握了個(gè)性化就把握了媒體之間的差異性，差異性是信息化時(shí)代用戶、受眾細(xì)分的重要思路。他舉例，“建言獻(xiàn)策”是各民主黨派和無黨派人士、全國工商聯(lián)參政議政的重要形式，中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)開設(shè)“建言獻(xiàn)策”欄目以來共收到投稿1200余篇，發(fā)布629篇，成為統(tǒng)一戰(zhàn)線集納建言的重要平臺(tái)；同時(shí)還創(chuàng)設(shè)了“高端訪談”欄目，從2010年至今，發(fā)表了采訪民革中央、民進(jìn)中央、民建中央、九三學(xué)社中央等黨派中央領(lǐng)導(dǎo)以及上海、湖南、河北、甘肅、山東等省省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)的文章，并分別被各民主黨派中央媒體和各省媒體轉(zhuǎn)載，放大了宣傳效應(yīng)，也提升了中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)的權(quán)威性和影響力。三是政務(wù)類網(wǎng)站的宣傳要體現(xiàn)活動(dòng)性�；顒�(dòng)是宣傳的重要形式和途徑。過去五年，中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)牽頭組織了“網(wǎng)絡(luò)媒體畢節(jié)行”、“網(wǎng)絡(luò)媒體武陵山區(qū)行”、“網(wǎng)絡(luò)媒體美麗廣西行”、“網(wǎng)絡(luò)媒體光彩事業(yè)行”等專題宣傳活動(dòng)，期間分別動(dòng)員和組織國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站開展統(tǒng)一戰(zhàn)線“同心工程”網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，共同宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線重大工程、重要活動(dòng)，這些有系統(tǒng)、有規(guī)模、開放式的集中報(bào)道，既擴(kuò)大了統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的社會(huì)知曉度，也構(gòu)建了統(tǒng)一戰(zhàn)線網(wǎng)絡(luò)宣傳的大格局。

統(tǒng)一戰(zhàn)線已建成網(wǎng)絡(luò)集群

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體特性，使得信息的海量化影響著傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的格局，媒體的多元化、觀點(diǎn)的多維化必然造成思想認(rèn)識(shí)更加的多樣化。王丕君認(rèn)為，政務(wù)類網(wǎng)站要捍衛(wèi)主旋律就必須要主動(dòng)謀劃、積極作為，很重要的一個(gè)思路就是要形成合力，辦法就是在條件允許的情況下建立本系統(tǒng)的網(wǎng)站集群。

在領(lǐng)導(dǎo)的重視和各有關(guān)方面的大力支持下，中央統(tǒng)戰(zhàn)部已經(jīng)形成了以部門戶網(wǎng)為龍頭、以中國西藏網(wǎng)為重點(diǎn)、以各地統(tǒng)戰(zhàn)部和各黨派中央網(wǎng)站為支撐的統(tǒng)一戰(zhàn)線網(wǎng)站集群，形成了統(tǒng)戰(zhàn)風(fēng)格、統(tǒng)戰(zhàn)風(fēng)范。全國副省級(jí)以上47個(gè)省級(jí)機(jī)構(gòu)中，統(tǒng)戰(zhàn)部門有門戶網(wǎng)的是41家，一些沒有建成門戶網(wǎng)的省市正在積極籌建，統(tǒng)一戰(zhàn)線的網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)在形成一個(gè)嶄新的局面。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳思路 講述真實(shí)西藏故事

王丕君介紹，之所以統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳在中國網(wǎng)絡(luò)媒體中能獨(dú)樹一幟，就是因?yàn)樵趫?jiān)持把握了網(wǎng)絡(luò)媒體特性和規(guī)律基礎(chǔ)上，堅(jiān)持了理念創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新。

中國西藏網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳堅(jiān)持正面宣傳為主的外宣原則，舉辦“網(wǎng)絡(luò)媒體西藏行”、“網(wǎng)絡(luò)媒體藏區(qū)行”，形成了強(qiáng)大的涉藏網(wǎng)上集群傳播效應(yīng)，僅所策劃的“同心·2011網(wǎng)絡(luò)媒體西藏行”就吸引人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等多家國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和騰訊、鳳凰、新浪等知名商業(yè)網(wǎng)站共同參與，10天活動(dòng)新聞瀏覽逾14億人次，網(wǎng)民互動(dòng)逾千萬人次，形成了若干個(gè)關(guān)于西藏報(bào)道的“第一”：第一聲、第一瞬間、第一感動(dòng)以及“微故事”、“微發(fā)現(xiàn)”、“微圖景”，取得了積極的宣傳效果。在2013年博鰲論壇期間，中國西藏網(wǎng)策劃了“天涯海角話西藏”，成為該論壇上會(huì)記者人數(shù)最多、報(bào)道量最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，通過采訪與會(huì)國內(nèi)外政商學(xué)界名流，讓他們講述各自的“印象西藏”，既宣介了西藏，又形成了完全迥異于****集團(tuán)編造的“西藏印象”，產(chǎn)生了澄清真?zhèn)蔚耐庑�效果。有關(guān)報(bào)道引起印度媒體的關(guān)注，認(rèn)為中國“在博鰲開展了閃電式的西藏報(bào)道”，“并將發(fā)展的西藏帶進(jìn)了國際論壇”。

在****集團(tuán)長(zhǎng)期歪曲性宣傳和西方****勢(shì)力包括西方媒體的誤導(dǎo)下，國外對(duì)我國西藏政策不了解，對(duì)西藏真實(shí)情況出現(xiàn)誤讀，造成國際社會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)“西藏”：“真實(shí)的西藏”和“虛擬的西藏”，而“虛擬的西藏”主要是****集團(tuán)妖魔化的結(jié)果。王丕君介紹，為了展示真實(shí)的西藏，削弱****集團(tuán)和西方****勢(shì)力的刻意負(fù)面宣傳影響，中國西藏網(wǎng)策劃了一個(gè)系列宣介活動(dòng)，就是讓中國的美術(shù)家、攝影家、影視制作者和各界人士以自己的作品、親身經(jīng)歷、親眼所見講述各自的“西藏觀”，以此形成全中國人民包括藏族同胞的“西藏觀”，進(jìn)而有力回?fù)?***集團(tuán)炮制的關(guān)于西藏的種種謊言。

2011年開始，中國西藏網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)24家國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)網(wǎng)站舉辦“和美西藏美術(shù)作品大賽”和“印象西藏?cái)z影作品大賽”，并將優(yōu)秀作品在北京、上海進(jìn)行展覽；之后，又聯(lián)合中國僑聯(lián)、上海僑聯(lián)、上海華僑基金會(huì)在2012年和2013年分別在德國、澳大利亞舉辦了“和美西藏”系列外宣活動(dòng)，取得了極大成功。一是在****集團(tuán)滲透嚴(yán)重的地區(qū)和國家打破了其在涉藏話語方面的“壟斷”，德國漢堡市議長(zhǎng)菲特女士在“和美西藏”展覽開幕致辭中說展示西藏活動(dòng)“是中國做出的正確而有勇氣的決定”，很多德國主流社會(huì)人士和公眾都希望中國有關(guān)方面能經(jīng)常開展關(guān)于西藏的宣介活動(dòng)，以使更多的德國人了解來自西藏本土的涉藏信息。二是起到了解疑釋惑增進(jìn)了解的作用，德國外交部一位負(fù)責(zé)中國事務(wù)的司長(zhǎng)說“和美西藏沒有使用政治詞匯，卻講了一個(gè)政治問題；沒有用傳統(tǒng)宣傳語言，但開展了一個(gè)很新穎、很成功的宣傳活動(dòng)”。澳大利亞聯(lián)邦眾議院副議長(zhǎng)斯科特在“和美西藏”展覽現(xiàn)場(chǎng)說“活動(dòng)確實(shí)增進(jìn)了澳大利亞人民對(duì)關(guān)于西藏的不同信息的判斷以及對(duì)西藏真實(shí)情況的了解”。三是為廣大海外的愛國華人華僑鼓了勁、打了氣，“和美西藏”在德國舉行時(shí)，有一些漢堡的老華僑激動(dòng)地說“只要我們就西藏說出與****他們不一樣的觀點(diǎn)，馬上就會(huì)引來德國人的白眼，國內(nèi)舉行公開而有規(guī)模的宣傳活動(dòng)，給我們長(zhǎng)了精神，增加了我們主動(dòng)介紹西藏真實(shí)情況的信心”，澳大利亞墨爾本和新西蘭奧克蘭的華僑都激動(dòng)地表達(dá)歡迎國內(nèi)代表團(tuán)多來國外介紹西藏情況的愿望。四是外宣活動(dòng)大大提升了網(wǎng)站在國內(nèi)外的影響力，在德國舉辦和美西藏活動(dòng)期間，中國西藏網(wǎng)境外英文瀏覽量增長(zhǎng)51%，德文瀏覽量增長(zhǎng)55%。

2010年五月和七月，****集團(tuán)在有關(guān)勢(shì)力的支持下，企圖通過策劃“中文推特對(duì)話”，將分裂滲透活動(dòng)的輿論場(chǎng)引向國內(nèi)，中國西藏網(wǎng)進(jìn)行了精彩的反擊活動(dòng)，成功遏制了****集團(tuán)反動(dòng)言論的傳播，迫使其尷尬退縮，把原來企圖利用互聯(lián)網(wǎng)開放性進(jìn)行反動(dòng)宣傳的舉動(dòng)限制在被動(dòng)應(yīng)對(duì)以至于出現(xiàn)刷頻、停版的狀態(tài)。中國西藏網(wǎng)還發(fā)表系列益多、扎西等批駁文章，篇篇力駁****集團(tuán)謬論，而****集團(tuán)的文章多因觀點(diǎn)激進(jìn)、沒有事實(shí)支撐、語言粗俗甚至總是謾罵而顯得蒼白無力。中國西藏網(wǎng)堅(jiān)持不斷開展捍衛(wèi)國家核心利益的網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)得到了國內(nèi)外網(wǎng)民的一直贊評(píng)。

王丕君說，內(nèi)容為王仍然是網(wǎng)絡(luò)媒體包括政務(wù)類網(wǎng)站的生存靈魂，而政治性和思想性是判斷政務(wù)類網(wǎng)站主旋律傳播是否有效鮮明的重要標(biāo)志。(中國網(wǎng)政協(xié))