[摘要]一邊是網(wǎng)絡“大V”們網(wǎng)絡問政的熱情和掌控著的部分話語權，一邊是政府急于讓網(wǎng)民們明了的實況和需要傳達的價值理念。在這種境況下，政府與“大V”攜手便顯得水到渠成。

在自媒體時代，“掌上輿論場”公共性凸顯�！敖韫狻钡恼�府要與“大V”擦出火花，不僅要把自媒體人的“自留地”巧妙地變成“公共綠地”，還要用坦誠平等的態(tài)度作為給養(yǎng)。7月22日，“粵來粵好——2014年網(wǎng)絡名人看廣東”活動啟動，網(wǎng)絡名人首次行走南粵丈量廣東發(fā)展，歷得網(wǎng)絡問政風氣之先的廣東這次也開始奮力直追了。

30名“大V”實地走訪：廣東開展網(wǎng)絡問政又一新嘗試

“大家見到陳市長，提問就像小綿羊一樣，軟綿綿的�！碑斔抉R南 (微博)拋出這句話時，廣州市市長陳建華突然哈哈大笑起來，緊接著司馬南問了官員腐敗問題。在這之前，陳建華市長已經(jīng)回答了網(wǎng)絡名人董寶青關于珠江水治問題，安崇民 (微博)關于如何解決本地城市人口和外來務工人員的關系的問題，染香關于解決部分公共設施“鄰避效應”等問題。

上面一幕正是發(fā)生在“粵來粵好——2014年網(wǎng)絡名人看廣東”活動第一站的廣州市重點項目介紹會上。7月22日上午，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、廣東省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合主辦的“粵來粵好——2014年網(wǎng)絡名人看廣東”活動啟動。邀請來的30名網(wǎng)絡名人在未來的5天里將奔赴廣州、惠州、深圳、東莞、佛山、珠海等地，實地走訪廣東省重大項目，了解建設運營情況，親身感受改革推動發(fā)展下廣東新面貌。此次同行的還有中央及省屬媒體、商業(yè)網(wǎng)站等單位成員。

結集全國知名網(wǎng)絡“意見領袖”、中央到地方各主流網(wǎng)絡媒體及傳統(tǒng)媒體之力，揭秘廣東大力推進深化改革以來重大項目的建設運營情況，以及新一輪深化改革進程下廣東縱深發(fā)展的真實程度，是廣東一次新的嘗試。而作為廣東省首次通過“網(wǎng)絡名人+網(wǎng)絡媒體”的組合方式邀請“網(wǎng)絡名人看廣東”，網(wǎng)絡名人以一種新的姿態(tài)受到了再次的普遍關注。

政府宣傳借力“大V”話語權：網(wǎng)絡意見領袖價值的重掘

網(wǎng)絡名人點子正告訴記者，他參加類似的活動已有數(shù)場，“差不多兩三年前就有政府組織過這種活動邀請我去參加，去年我還去過山西�！倍�染香則告訴記者，她也去過重慶、貴州等地參加過此類活動。據(jù)了解，云南大理州政府新聞辦就曾在2012年組織了一場名為的“全國微博名人大理行”活動。在“人人都有麥克風”的自媒體時代，“名人=效應”的公式在網(wǎng)絡世界里不斷彰顯生命力。作為“網(wǎng)絡意見領袖”的網(wǎng)絡名人，因為有著影響力大、傳播力強、活躍度高等特征，在互聯(lián)網(wǎng)輿論生成和議題走向上有著舉足輕重的地位。暨南大學新聞與傳播學院博士生導師薛國林教授在接受記者采訪時說：“‘意見領袖’能夠通過持續(xù)地表態(tài)、放大事件中的關鍵點聚合起越來越多的的草根力量，達到一呼百應的效果。”

由于新媒體在社會傳播體系和社會事務體系中不可逆轉(zhuǎn)地引入了一種新的“尺度”，新媒體以對社會信息傳播的解放力 量，開啟了政治權力“信息化”的轉(zhuǎn)移進程，在公民的話語表達、輿論監(jiān)督和政治參與等多個方面，賦予和擴充著普通公眾與弱勢群體的政治權能�！半m然新媒體的出現(xiàn)開啟了社會話語的平權化變革，但話語權往往還是由意見領袖們部分掌控著，人們自愿把這個權利交給意見領袖們，普通民眾在被技術‘賦權’的同時又會在重大事件面前交付給自己支持的意見領袖，從而是權利的一種過渡和集中，毋庸置疑的是意見領袖是最終的話語‘賦權’一方�！毖�國林教授分析道。

正是在這種境況下，政府把網(wǎng)絡話語管控的著眼點自然落到“大V”身上。

“大V”先懂“粉絲”其后：政府施加影響助力“漣漪效應”

然而，作為被“賦權”的意見領袖并非完人，他們的眼界畢竟有限，甚至會有對于某些事物的“刻板印象”�！霸谶@次沒來廣東之前，對于前些時間發(fā)生的茂名PX事件，網(wǎng)上大家各有見解，孰是孰非也莫衷一是，這次來到廣東，親眼看到和聽到一些事實，對自己的理解和感受還是有很大觸動�！本W(wǎng)絡名人點子正告訴記者。

在7月22日下午參觀完廣州市第一資源熱力電廠二分廠后，網(wǎng)絡名人司馬南很驚奇地告訴記者，“沒想到這么先進！有害氣體能夠被處理掉，剩余的渣滓還可以做修路材料，如果廣州甚至全國都大力發(fā)展垃圾焚燒廠的話，那么我們垃圾圍城就會大大減少。不過可惜的是廣州現(xiàn)在垃圾焚燒處理量連總垃圾處理量的六分之一都不到�！�

與此同時，網(wǎng)絡名人染香則直言不諱地說道：“這么先進了我們都還不知道，說明政府宣傳還不到位嘛！”

這些也恰恰是政府“借光”的原因所在，讓“大V”們徹底了解了，好事也就傳開了。“我這次來想達到的目的就是學習，如果我了解了，那些認識上的誤區(qū)也就打開了�！�

染香說。自媒體化使得傳統(tǒng)媒介組織中“把關人”等因素對新聞信息生產(chǎn)的束縛與牽制遭受一定程度的消解，而政府的這種行為，可以從一定意義上說是經(jīng)由活動策劃而對自媒體人施加影響，由于是抓住了“咽喉”所在——自媒體人中的意見領袖，也就會有“漣漪效應”的產(chǎn)生，從而達到某一“宣傳”的終究目的。

政府坦誠“大V”點贊：廣東試探之舉獲認同

輿論監(jiān)督的空間由于新媒體技術的支撐而被大大被公共化，但“大V”卻是輿論產(chǎn)生的原始觸點和輿論演進的關鍵節(jié)點。政府“借光”“大V”不是收買，而是坦誠相待。在廣州市重點項目介紹會上，一開始，陳建華市長就讓大家有問題都可以問。面對司馬南關于官員腐敗的問題，陳建華市長毫不回避，用了“我們要做到警鐘長鳴。有腐必反，警鐘長鳴，加強自律”作答。而面對曹林聊天式地詢問其如何查看網(wǎng)絡輿情時，陳建華則樂呵呵地談起了自己的計算機接觸史……。

在接下來的日程安排中，“大V”們幾乎每一天都有跟市領導班子接觸、提問的環(huán)節(jié)。對此，點子正告訴記者，這是他參加這么多此同類型活動中最獨特的一個環(huán)節(jié)，“市領導班子直接面對網(wǎng)絡名人，開誠布公，坦誠相待，不回避問題也不應付問題，這是先前未遇到過的，也是這次活動給我最有感觸的�！�

染香則說道，政府官員直接面對網(wǎng)絡意見領袖，一是機會比較少，一是需要很大的勇氣，而這次官員們不是高高在上，給了我們零距離接觸，要為這個行為點個贊。

不過，針對這次活動的行程安排，也有網(wǎng)絡名人抱怨行程安排過于密集，顯得很匆忙而使得了解不夠深入。也有網(wǎng)絡名人說參觀的對象“幾乎都是工廠”不夠多樣化，并且對廣東文化的了解機會缺乏。不過，作為廣東的一次全新嘗試，網(wǎng)絡名人們都給予了極大的認可，“總的來說，這次廣東是帶有試探性的，如果政府能夠把這項活動完善化制度化，那么對于我們乃至更多人了解真實的廣東，都大有裨益�！彼抉R南說道。

薛國林教授還認為，此次政府讓傳統(tǒng)媒體、新媒體與自媒體人員共聚一堂也別有深意，“它們?nèi)�者之間不是孤立的、自成一體的，如果能夠產(chǎn)生共鳴，那就會形成輿論強勢，重拳出擊，組合拳制勝�！�