[摘要]一邊是網(wǎng)絡(luò)“大V”們網(wǎng)絡(luò)問政的熱情和掌控著的部分話語權(quán)，一邊是政府急于讓網(wǎng)民們明了的實況和需要傳達的價值理念。在這種境況下，政府與“大V”攜手便顯得水到渠成。

在自媒體時代，“掌上輿論場”公共性凸顯�！敖韫狻钡恼�府要與“大V”擦出火花，不僅要把自媒體人的“自留地”巧妙地變成“公共綠地”，還要用坦誠平等的態(tài)度作為給養(yǎng)。7月22日，“粵來粵好——2014年網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”活動啟動，網(wǎng)絡(luò)名人首次行走南粵丈量廣東發(fā)展，歷得網(wǎng)絡(luò)問政風(fēng)氣之先的廣東這次也開始奮力直追了。

30名“大V”實地走訪：廣東開展網(wǎng)絡(luò)問政又一新嘗試

“大家見到陳市長，提問就像小綿羊一樣，軟綿綿的�！碑斔抉R南 (微博)拋出這句話時，廣州市市長陳建華突然哈哈大笑起來，緊接著司馬南問了官員腐敗問題。在這之前，陳建華市長已經(jīng)回答了網(wǎng)絡(luò)名人董寶青關(guān)于珠江水治問題，安崇民 (微博)關(guān)于如何解決本地城市人口和外來務(wù)工人員的關(guān)系的問題，染香關(guān)于解決部分公共設(shè)施“鄰避效應(yīng)”等問題。

上面一幕正是發(fā)生在“粵來粵好——2014年網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”活動第一站的廣州市重點項目介紹會上。7月22日上午，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、廣東省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合主辦的“粵來粵好——2014年網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”活動啟動。邀請來的30名網(wǎng)絡(luò)名人在未來的5天里將奔赴廣州、惠州、深圳、東莞、佛山、珠海等地，實地走訪廣東省重大項目，了解建設(shè)運營情況，親身感受改革推動發(fā)展下廣東新面貌。此次同行的還有中央及省屬媒體、商業(yè)網(wǎng)站等單位成員。

結(jié)集全國知名網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”、中央到地方各主流網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體之力，揭秘廣東大力推進深化改革以來重大項目的建設(shè)運營情況，以及新一輪深化改革進程下廣東縱深發(fā)展的真實程度，是廣東一次新的嘗試。而作為廣東省首次通過“網(wǎng)絡(luò)名人+網(wǎng)絡(luò)媒體”的組合方式邀請“網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”，網(wǎng)絡(luò)名人以一種新的姿態(tài)受到了再次的普遍關(guān)注。

政府宣傳借力“大V”話語權(quán)：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖價值的重掘

網(wǎng)絡(luò)名人點子正告訴記者，他參加類似的活動已有數(shù)場，“差不多兩三年前就有政府組織過這種活動邀請我去參加，去年我還去過山西。”而染香則告訴記者，她也去過重慶、貴州等地參加過此類活動。據(jù)了解，云南大理州政府新聞辦就曾在2012年組織了一場名為的“全國微博名人大理行”活動。在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時代，“名人=效應(yīng)”的公式在網(wǎng)絡(luò)世界里不斷彰顯生命力。作為“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”的網(wǎng)絡(luò)名人，因為有著影響力大、傳播力強、活躍度高等特征，在互聯(lián)網(wǎng)輿論生成和議題走向上有著舉足輕重的地位。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師薛國林教授在接受記者采訪時說：“‘意見領(lǐng)袖’能夠通過持續(xù)地表態(tài)、放大事件中的關(guān)鍵點聚合起越來越多的的草根力量，達到一呼百應(yīng)的效果�！�

由于新媒體在社會傳播體系和社會事務(wù)體系中不可逆轉(zhuǎn)地引入了一種新的“尺度”，新媒體以對社會信息傳播的解放力 量，開啟了政治權(quán)力“信息化”的轉(zhuǎn)移進程，在公民的話語表達、輿論監(jiān)督和政治參與等多個方面，賦予和擴充著普通公眾與弱勢群體的政治權(quán)能�！半m然新媒體的出現(xiàn)開啟了社會話語的平權(quán)化變革，但話語權(quán)往往還是由意見領(lǐng)袖們部分掌控著，人們自愿把這個權(quán)利交給意見領(lǐng)袖們，普通民眾在被技術(shù)‘賦權(quán)’的同時又會在重大事件面前交付給自己支持的意見領(lǐng)袖，從而是權(quán)利的一種過渡和集中，毋庸置疑的是意見領(lǐng)袖是最終的話語‘賦權(quán)’一方�！毖�國林教授分析道。

正是在這種境況下，政府把網(wǎng)絡(luò)話語管控的著眼點自然落到“大V”身上。

“大V”先懂“粉絲”其后：政府施加影響助力“漣漪效應(yīng)”

然而，作為被“賦權(quán)”的意見領(lǐng)袖并非完人，他們的眼界畢竟有限，甚至?xí)�有對于某些事物的“刻板印象”�！霸谶@次沒來廣東之前，對于前些時間發(fā)生的茂名PX事件，網(wǎng)上大家各有見解，孰是孰非也莫衷一是，這次來到廣東，親眼看到和聽到一些事實，對自己的理解和感受還是有很大觸動�！本W(wǎng)絡(luò)名人點子正告訴記者。

在7月22日下午參觀完廣州市第一資源熱力電廠二分廠后，網(wǎng)絡(luò)名人司馬南很驚奇地告訴記者，“沒想到這么先進！有害氣體能夠被處理掉，剩余的渣滓還可以做修路材料，如果廣州甚至全國都大力發(fā)展垃圾焚燒廠的話，那么我們垃圾圍城就會大大減少。不過可惜的是廣州現(xiàn)在垃圾焚燒處理量連總垃圾處理量的六分之一都不到�！�

與此同時，網(wǎng)絡(luò)名人染香則直言不諱地說道：“這么先進了我們都還不知道，說明政府宣傳還不到位嘛！”

這些也恰恰是政府“借光”的原因所在，讓“大V”們徹底了解了，好事也就傳開了。“我這次來想達到的目的就是學(xué)習(xí)，如果我了解了，那些認識上的誤區(qū)也就打開了�！�

染香說。自媒體化使得傳統(tǒng)媒介組織中“把關(guān)人”等因素對新聞信息生產(chǎn)的束縛與牽制遭受一定程度的消解，而政府的這種行為，可以從一定意義上說是經(jīng)由活動策劃而對自媒體人施加影響，由于是抓住了“咽喉”所在——自媒體人中的意見領(lǐng)袖，也就會有“漣漪效應(yīng)”的產(chǎn)生，從而達到某一“宣傳”的終究目的。

政府坦誠“大V”點贊：廣東試探之舉獲認同

輿論監(jiān)督的空間由于新媒體技術(shù)的支撐而被大大被公共化，但“大V”卻是輿論產(chǎn)生的原始觸點和輿論演進的關(guān)鍵節(jié)點。政府“借光”“大V”不是收買，而是坦誠相待。在廣州市重點項目介紹會上，一開始，陳建華市長就讓大家有問題都可以問。面對司馬南關(guān)于官員腐敗的問題，陳建華市長毫不回避，用了“我們要做到警鐘長鳴。有腐必反，警鐘長鳴，加強自律”作答。而面對曹林聊天式地詢問其如何查看網(wǎng)絡(luò)輿情時，陳建華則樂呵呵地談起了自己的計算機接觸史……。

在接下來的日程安排中，“大V”們幾乎每一天都有跟市領(lǐng)導(dǎo)班子接觸、提問的環(huán)節(jié)。對此，點子正告訴記者，這是他參加這么多此同類型活動中最獨特的一個環(huán)節(jié)，“市領(lǐng)導(dǎo)班子直接面對網(wǎng)絡(luò)名人，開誠布公，坦誠相待，不回避問題也不應(yīng)付問題，這是先前未遇到過的，也是這次活動給我最有感觸的�！�

染香則說道，政府官員直接面對網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，一是機會比較少，一是需要很大的勇氣，而這次官員們不是高高在上，給了我們零距離接觸，要為這個行為點個贊。

不過，針對這次活動的行程安排，也有網(wǎng)絡(luò)名人抱怨行程安排過于密集，顯得很匆忙而使得了解不夠深入。也有網(wǎng)絡(luò)名人說參觀的對象“幾乎都是工廠”不夠多樣化，并且對廣東文化的了解機會缺乏。不過，作為廣東的一次全新嘗試，網(wǎng)絡(luò)名人們都給予了極大的認可，“總的來說，這次廣東是帶有試探性的，如果政府能夠把這項活動完善化制度化，那么對于我們乃至更多人了解真實的廣東，都大有裨益。”司馬南說道。

薛國林教授還認為，此次政府讓傳統(tǒng)媒體、新媒體與自媒體人員共聚一堂也別有深意，“它們?nèi)�者之間不是孤立的、自成一體的，如果能夠產(chǎn)生共鳴，那就會形成輿論強勢，重拳出擊，組合拳制勝�！�