由“大河之舞”，我們不難看出，愛爾蘭媒體行業(yè)在保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化，促動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。隨著21世紀(jì)新媒體的問世，愛爾蘭媒體緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，積極拓展新媒體經(jīng)濟(jì)。

　　一、 愛爾蘭的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)

　　人們按照傳媒的不同，把新聞傳媒的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一傳媒、第二傳媒和第三傳媒。此外，和其它國(guó)家一樣，愛爾蘭的媒體集團(tuán)也分為平面媒體和電子媒體兩大方面。

　　平面媒體(又稱紙面媒體)在愛爾蘭很受歡迎，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，愛爾蘭91%的成年人經(jīng)常閱讀報(bào)紙和雜志。因此，報(bào)紙成為愛爾蘭傳統(tǒng)媒體中最有影響力的部分。

　　愛爾蘭的平面媒體主要有兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)，即愛爾蘭獨(dú)立報(bào)集團(tuán)和愛爾蘭時(shí)報(bào)集團(tuán)�！稅蹱柼m獨(dú)立報(bào)》（Irish Independent）是愛爾蘭發(fā)行量最大的報(bào)紙，擁有58萬讀者，占全部市場(chǎng)的18%；而《愛爾蘭時(shí)報(bào)》（Irish Times）僅次于獨(dú)立報(bào)，擁有33萬讀者，市場(chǎng)分額為10％。在這兩家報(bào)紙之外，還有一些地區(qū)性時(shí)報(bào)，但發(fā)行量相對(duì)較小。愛爾蘭最受歡迎的報(bào)紙（雜志）是《周日獨(dú)立報(bào)》，它由報(bào)紙和雜志副刊組成，每周讀者量達(dá)105萬。

　　愛爾蘭的第二和第三媒體（廣播和電視）相對(duì)較弱。RTE是其最大的國(guó)營(yíng)電視廣播集團(tuán)，下設(shè)四個(gè)廣播電臺(tái)， 兩個(gè)電視臺(tái)（RTE1臺(tái)和RTE2臺(tái)），均為無線臺(tái)。RTE在國(guó)內(nèi)的觀眾達(dá)200萬人，影響力較大。電視方面，在RTE之外，愛爾蘭還有一家商業(yè)電視臺(tái)TV3，隸屬英國(guó)ITV電視集團(tuán)；一家愛爾蘭語電視臺(tái)TG4（2006年從RTE集團(tuán)獨(dú)立出來）。廣播電臺(tái)方面，愛爾蘭還有一些獨(dú)立制作的商業(yè)性廣播電臺(tái)，如Q FM等。

　　總的來說， 在傳統(tǒng)媒體方面，愛爾蘭的發(fā)展有較大的局限性。主要原因是人口稀少、國(guó)外的媒體“入侵”、本土媒體人才的流失等。

　　二、愛爾蘭新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

　　意識(shí)到傳統(tǒng)媒體存在薄弱環(huán)節(jié)，愛爾蘭政府覺得是時(shí)候振興愛爾蘭本土的媒體行業(yè)和媒體經(jīng)濟(jì)了，加之最近十多年愛爾蘭經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，也讓愛爾蘭政府更有財(cái)力和決心來促動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　考慮到本國(guó)的國(guó)情，愛爾蘭政府將發(fā)展重點(diǎn)放到了新媒體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。新媒體包括第四媒體即互聯(lián)網(wǎng)，和第五媒體即手機(jī)傳媒或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介。

　�。ㄒ唬┪�引國(guó)際型網(wǎng)站公司，發(fā)展第四媒體型經(jīng)濟(jì)

　　愛爾蘭經(jīng)濟(jì)以信息通訊技術(shù)（ICT）產(chǎn)業(yè)為主要支柱。90年代，戴爾、IBM和蘋果等計(jì)算機(jī)制造商巨頭紛紛落戶愛爾蘭，極大地促進(jìn)了愛爾蘭ICT產(chǎn)業(yè)及其配套服務(wù)的發(fā)展。到本世紀(jì)初，愛爾蘭本土已經(jīng)建立相對(duì)完善的寬帶網(wǎng)絡(luò)體系，同時(shí)儲(chǔ)備了大量ICT人才，營(yíng)造了寬松的ICT行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　憑借良好的投資環(huán)境，愛爾蘭政府向世界著名的網(wǎng)站公司伸出“橄欖枝”。2003年，世界最大的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎公司“Google”落戶愛爾蘭，并于2004年將其歐洲總部移至都柏林。2006年底，Google公司進(jìn)一步擴(kuò)大在愛爾蘭的歐洲總部，將Google最新開發(fā)的圖書搜索引擎總部放到愛爾蘭，并在原有的基礎(chǔ)上，擴(kuò)招500名ICT工程技術(shù)人員。

　　在愛爾蘭人力資本不斷上漲的今天，Google公司在愛爾蘭擴(kuò)大規(guī)模無疑給愛爾蘭政府發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)增添了信心。2007年初，Google公司又作出決定，將其最新并購(gòu)的“YouTube”網(wǎng)站歐洲總部設(shè)在都柏林。同時(shí)，Google旗下以青少年為主要對(duì)象的“Bebo”網(wǎng)站也有意在愛爾蘭落戶。

　　除了Google之外，AOL（美國(guó)在線）等公司也在積極發(fā)展其在愛爾蘭的投資規(guī)模。

　�。ǘ�）緊追第五媒體的潮流，開發(fā)第五媒體市場(chǎng)

　　在大力發(fā)展第四媒體產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，愛爾蘭并沒有忽視更有市場(chǎng)空間的第五媒體即移動(dòng)媒體終端的發(fā)展。

　　愛爾蘭在無線通訊網(wǎng)絡(luò)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，世界上第一條短信就是在愛爾蘭誕生的。愛爾蘭以都柏林大學(xué)（UCD）為代表的一批國(guó)家大學(xué)和實(shí)驗(yàn)室具有相當(dāng)強(qiáng)的無線網(wǎng)絡(luò)研發(fā)實(shí)力。2007年初，UCD大學(xué)開發(fā)的手機(jī)導(dǎo)游系統(tǒng)在都柏林首次試用，取得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。

　　目前，愛爾蘭3G技術(shù)的發(fā)展倍受到關(guān)注，“Three”“Vodafone”等公司紛紛在第一時(shí)間將最新的無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投入到市場(chǎng)運(yùn)作中去。在都柏林，人們?cè)陂_通3G業(yè)務(wù)之后，可以通過手機(jī)收聽以MP2制作的高質(zhì)量電臺(tái)節(jié)目，這一技術(shù)讓聽眾在收聽音樂和談話節(jié)目的同時(shí)，可以通過手機(jī)屏幕觀看包括歌詞、歌手介紹、專題圖片和網(wǎng)站鏈接等多渠道信息。

　　手機(jī)目前只是愛爾蘭市場(chǎng)上無線終端的一種, 蘋果公司開發(fā)的MP3型播放器IPOD和索尼公司開發(fā)的新一代無線游戲系統(tǒng)Wii也在愛爾蘭銷售和發(fā)展的非常成功。據(jù)蘋果（愛爾蘭）公司統(tǒng)計(jì)，愛爾蘭擁有歐洲數(shù)量最大的付費(fèi)下載音樂用戶，同時(shí)IPOD的人均擁有量也居歐洲前列。Wii在愛爾蘭的發(fā)展也十分迅猛，作為PSP的升級(jí)產(chǎn)品，Wii在愛爾蘭一經(jīng)推出就受到歡迎。Wii結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)游戲和家庭游戲機(jī)兩種特色，使得用戶可以直接通過電視與其它游戲玩家對(duì)局。

　　與此同時(shí)，播客技術(shù)（Podcasting）一經(jīng)推出，就得到了愛爾蘭媒體的一致?lián)碜o(hù)。播客技術(shù)是利用MP3技術(shù)將廣播節(jié)目上傳到網(wǎng)站，聽眾可以下載收聽。目前，愛爾蘭RTE集團(tuán)旗下的大部分廣播節(jié)目都實(shí)現(xiàn)了兼有無線收聽和播客收聽的制作模式。

　　三、 愛爾蘭新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)

　�。ㄒ唬┝己玫募夹g(shù)積累

　　愛爾蘭在發(fā)展ICT方面經(jīng)驗(yàn)豐富，同時(shí)也有良好的技術(shù)人才儲(chǔ)備，因此，新媒體產(chǎn)業(yè)一旦進(jìn)入，就得到了良好的發(fā)展平臺(tái)和技術(shù)支持。

　　(二) 廣大的年輕受眾群體

　　第四、第五媒體畢竟是新鮮事物，同時(shí)技術(shù)手段也相對(duì)復(fù)雜，并不適合年齡老化的受眾群體。愛爾蘭擁有世界上最年輕的人口，市場(chǎng)非常年輕化，因此，新奇便捷的網(wǎng)絡(luò)和新無線媒體能夠很快地被愛爾蘭市場(chǎng)接受。

　　（三）技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)緊密結(jié)合

　　新媒體產(chǎn)業(yè)靠的是ICT技術(shù)，并且其每一步的發(fā)展都離不開技術(shù)的推動(dòng)。愛爾蘭的高校和技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)非常重視與市場(chǎng)的結(jié)合，能夠把前沿的技術(shù)迅速運(yùn)用到新媒體產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中去。

　�。ㄋ模┱�府的支持和立法的完善

　　愛爾蘭政府對(duì)于發(fā)展高科技的媒體產(chǎn)業(yè)十分重視，其通訊、能源和自然資源部1999年就為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體制定了專門的促進(jìn)政策，為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)寬松的政策環(huán)境。

　　愛爾蘭在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面不斷健全有關(guān)立法。其極具特色的“專利保護(hù)法”(Patent Law), 使得專利申請(qǐng)人在申請(qǐng)批準(zhǔn)日起就得到了愛爾蘭國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙重專利保護(hù)。同時(shí)，該法律對(duì)于專利侵權(quán)行為規(guī)定了嚴(yán)厲的懲罰條款。

　　可以預(yù)測(cè)，新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很有可能成為愛爾蘭下一階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。在人力成本不斷上漲的情況下，發(fā)展高端的新媒體產(chǎn)業(yè)，也是愛爾蘭在保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力方面的一著妙棋。(蔡鑫)