楊秀宇

公安部宣布北京警方打掉一個網(wǎng)絡(luò)推手公司——北京爾瑪互動營銷策劃有限公司后，引起社會廣泛關(guān)注。通過“立二拆四”楊秀宇和“秦火火”秦志暉二人的講述，以及辦案民警介紹，“網(wǎng)絡(luò)大謠”們以謠博名、以謠牟利的灰色網(wǎng)絡(luò)利益鏈得以暴露在陽光之下。

同時，某些網(wǎng)絡(luò)“大V”與造謠者達(dá)成協(xié)議并微博互動，警方將對此進行具體調(diào)查。

制造“天仙妹妹”等

積累人氣

40歲的“立二拆四”楊秀宇是吉林人，大學(xué)本科畢業(yè)，曾經(jīng)當(dāng)過國企的助理工程師，也曾當(dāng)過“北漂族”。

2006年成立爾瑪公司后，楊秀宇憑借制造“天仙妹妹”“封殺王老吉”“別針換別墅”等一系列網(wǎng)絡(luò)事件，為自己積累了相當(dāng)多的人氣，也發(fā)現(xiàn)了通過操縱網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)家致富的“捷徑”。

例如，制造一個以某人物為中心的事件，雇用網(wǎng)絡(luò)水軍大肆炒作，將相關(guān)人物炒成網(wǎng)絡(luò)名人，相關(guān)人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕后大發(fā)其財。

還一些有營銷需求的企業(yè)客戶，提出“炒一把”造勢的需求。楊秀宇收取費用后，便利用所掌握的大量網(wǎng)絡(luò)資源，組織人手在網(wǎng)上發(fā)帖、回帖、評論、對罵，短時間內(nèi)營造出一個網(wǎng)絡(luò)熱點，吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

然而，楊秀宇也逐漸發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動性的新聞。于是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責(zé)任的東西放到網(wǎng)上，并在這條歪路上越走越遠(yuǎn)，開始制造虛假新聞。

“別針換別墅” 騙外國婦女當(dāng)托兒

楊秀宇介紹了他一手編造“別針換別墅”的過程——“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關(guān)于一個女孩的，希望做出可持續(xù)的創(chuàng)意秀。但一開始網(wǎng)民肯定不會關(guān)注，那么我就決定作假�！�

按照楊秀宇的設(shè)計，這個女孩從一個別針開始以物換物，換到第三步一個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了一個外國婦女，交給她一部手機，謊稱拍網(wǎng)絡(luò)劇需要配合，對方被騙后象征性地擺了一個動作，于是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網(wǎng)民關(guān)注，楊秀宇以“托兒”的方式一步步地“假”下去。

“從別針到外國女人的手機，從價值為零到價值數(shù)百元，就有了新聞性，發(fā)布兩小時后，相繼有記者來采訪。”楊秀宇說，在整整隱瞞了網(wǎng)民和媒體100天之后，由于跟當(dāng)事人發(fā)生矛盾，他本人才揭露了事件真相。

公司成立7年 收入達(dá)1000萬

“之后，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統(tǒng)媒體跟進報道的時候，我甚至?xí)�有快感；我也幫過客戶刪帖……我最初的目的是進一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊說，一邊埋下了頭。

根據(jù)楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達(dá)到1000余萬元，純利潤有數(shù)百萬元之多。

解析

使網(wǎng)民覺得是“社會不公”的審判者

楊秀宇曾稱，“網(wǎng)民很容易忽悠”，使他們覺得自己是“社會不公”的審判者，只有反社會、反體制，才能宣泄對現(xiàn)實的不滿情緒。他們信奉的宗旨為“謠言并非止于智者，而是止于下一個謠言”。

秦、楊二人還交代了造謠的“訣竅”——謠言越是能貼近當(dāng)時熱點，越能起到良好的效果。特別是顛覆一些名人的名聲，能夠快速地提高自己的知名度。

業(yè)內(nèi)人士

二人“無道德無底線”

今天上午，資深策劃人鄒當(dāng)榮表示，“推手”這一行業(yè)目前有很多人的行為其實與“秦火火”、“立二拆四”有相同之處，為了炒作一件事、一個人、一家企業(yè)，完全以盈利為目的，不惜造謠、誹謗、惡意中傷、打造吸引眼球的“噱頭”，造成轟動效應(yīng)，都是超越底線的做法。

鄒當(dāng)榮說，這樣炒作的成本低、技術(shù)含量低，只需要一個惡俗的想法，然后上網(wǎng)發(fā)帖，就能引起轟動。

他說，圈內(nèi)人對于“秦火火”、“立二拆四”等都有所耳聞，對于他們的印象和評價就是“無道德無底線”。

“他們覺得造謠引起轟動了，就引以為傲，覺得自己很有本事。他們是不甘寂寞的人，時刻活在需要被關(guān)注的情況下，粉絲不增加他們就睡不著，這是病態(tài)的心理，屬于精神病范疇�！� 鄒當(dāng)榮稱。

對于他們炒作成功的人和事，在業(yè)內(nèi)人士看來，完全是沒有底線的�！傲⒍�拆四”炒作的“別針換別墅”實際是剽竊國外的創(chuàng)意，最后還變成一個騙局被大家識破，其他的炒作也多是惡俗、造謠。