開泰研究中心認(rèn)為，2016年泰國空調(diào)機(jī)市場同比增速或比2015年有所放緩，源于受到房地產(chǎn)業(yè)尚未復(fù)蘇的壓力，盡管政府出臺(tái)了降低購買住宅相關(guān)手續(xù)例費(fèi)的房地產(chǎn)市場刺激措施可能成為拉動(dòng)今年上半年新空調(diào)機(jī)市場增長的推動(dòng)力。此外，居民對(duì)收入和家庭債務(wù)總體上仍維持在較高水平的擔(dān)憂也是拖累低購買力消費(fèi)者市場的不利因素。開泰研究中心預(yù)測，2016年泰國空調(diào)機(jī)銷售量約為181-183萬臺(tái)，比2015年增長約4.7-6.1%，市場總值將從2015年的251.50億泰銖升至260.64-263.95億泰銖，同比增長3.6-5.0%。

開泰研究中心預(yù)期，2016年競爭趨向激烈的市場是仍有一定購買力的中高收入消費(fèi)者市場，該消費(fèi)者群體購買空調(diào)機(jī)的主要決定因素是除已成為現(xiàn)今空調(diào)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)功能的變頻系統(tǒng)外的新技術(shù)和創(chuàng)新功能。至于規(guī)模較大的低購買力消費(fèi)者市場，開泰研究中心認(rèn)為，制造商對(duì)該市場應(yīng)采取的戰(zhàn)略是價(jià)格合算、節(jié)能以及低維修費(fèi)用，而廣受該市場歡迎的空調(diào)機(jī)是小型空調(diào)機(jī)。同時(shí)，小型空調(diào)機(jī)也深受作為推動(dòng)新空調(diào)機(jī)市場增長的重要市場的住宅樓項(xiàng)目尤其是公寓和公寓單元的歡迎。不過，今年住宅樓投資仍呈企穩(wěn)趨勢，因此其對(duì)新空調(diào)機(jī)銷售量的推動(dòng)作用仍有限。

此外，制造商還突出可通過無線網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制的創(chuàng)新產(chǎn)品，如消費(fèi)者可以智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)通訊設(shè)備代替遙控器進(jìn)行控制的智能空調(diào)機(jī)（Smart air conditioner）等。不過，開泰研究中心認(rèn)為，上述用戶群體仍集中在曼谷及周邊地區(qū)，源于該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入率達(dá)到54.5%，為全國最高，消費(fèi)者也樂于接受新的技術(shù)，相比之下，泰國全國的互聯(lián)網(wǎng)接入率僅為34.9%，中部和北部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入率則分別為37.5%和30.6%。從短期來看，制造商應(yīng)先向曼谷及周邊地區(qū)的消費(fèi)者群體推出智能空調(diào)機(jī)市場營銷活動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)展至國內(nèi)更多地區(qū)后，制造商將有機(jī)會(huì)向其他區(qū)域市場長期拓展業(yè)務(wù)。

開泰研究中心認(rèn)為，制冷劑技術(shù)的更新?lián)Q代對(duì)置換新空調(diào)機(jī)市場來說既是商機(jī)又是挑戰(zhàn)。盡管消費(fèi)者可能因舊式制冷劑價(jià)格長期呈上升趨勢而更換新的空調(diào)機(jī)，但新型空調(diào)機(jī)的維修費(fèi)用相對(duì)較高，加上消費(fèi)者還有延長舊空調(diào)機(jī)使用壽命的多種選擇。因此，制造商應(yīng)采取強(qiáng)調(diào)新空調(diào)機(jī)易于使用和使用安全的市場營銷戰(zhàn)略，如消費(fèi)者在購買新空調(diào)機(jī)時(shí)可以舊換新方式獲得價(jià)格折扣優(yōu)惠和提供維修服務(wù)等。