馬卡姆集團(tuán)主席Khamis al-Muqla先生是國際廣告協(xié)會(huì)巴林區(qū)的負(fù)責(zé)人。他表示，今年第一季度海灣地區(qū)的廣告業(yè)市場只是適度增長，有的國家甚至出現(xiàn)下降。而到了二季度，市場重顯活力，各國都出現(xiàn)了較大幅度的增長。

　　根據(jù)阿拉伯調(diào)研公司（Arab Studies and Research Corp. - PARC）數(shù)據(jù)，海灣地區(qū)上半年廣告業(yè)開支增長最快的是卡塔爾，總額達(dá)1.02億美元，比去年同期的6301萬美元增長61.1％。阿曼的廣告業(yè)支出由4398萬美元增至6429萬美元，增幅為46.2％；增速排在第三位的是科威特，由2.1億美元增至2.4億美元，增幅16.1％；阿聯(lián)酋由4.6億美元增至5.1億美元，增幅10.4％；沙特阿拉伯由4.48億美元增至4.80億美元，增幅7.2％；巴林由5166萬美元微升至5194萬美元，只增長了0.5％。

　　從市場占有率來看，阿聯(lián)酋是海灣地區(qū)最大的廣告業(yè)市場，沙特緊隨其后，科威特排第三位，卡塔爾、阿曼和巴林分別排在第四、五、六位。

　　報(bào)告還顯示，海灣六國的廣告市場份額占泛阿拉伯國家總體的41.91％。而從各國情況看，阿聯(lián)酋占20.35％，沙特占19.22％，科威特占9.74％，卡塔爾占4.06％，阿曼占2.57％，巴林占2.07％。

　　印刷類廣告仍然主宰海灣國家的廣告載體，上半年所占比重達(dá)54.65％；其中44.15％為報(bào)紙廣告，10.5％為雜志廣告。電視廣告也占據(jù)41.09％的較大份額。而戶外廣告僅占3.06％，電影院和廣播電臺(tái)廣告僅1.2％。

　　在海灣兩個(gè)最大的廣告市場，阿聯(lián)酋印刷類廣告比重高達(dá)85.92％（68.28％報(bào)紙廣告＋17.64％雜志廣告），電視廣告7.83％，戶外廣告4.87％，廣播和電影院廣告1.39％；沙特的印刷類廣告比重為84.81％（78.58％報(bào)紙廣告＋6.23％雜志廣告），戶外廣告7.47％，電視廣告5.85％，廣播廣告1.87％。

　　從廣告的內(nèi)容分類，今年上半年增長最快的是電訊和公共事業(yè)廣告，增幅為42.15％，其次是政府組織和機(jī)構(gòu)，增長28.85％；金融服務(wù)類增長27.82％，媒體出版物增長16.49％，個(gè)人保健、家居和化妝品增長15.69％，食品、飲料和煙草增長13.87％。但保險(xiǎn)和房地產(chǎn)類廣告卻下降20.91％。

　　雖然今年上半年海灣地區(qū)的廣告業(yè)出現(xiàn)較大幅度增長，但Muqla先生認(rèn)為，今年一季度海灣地區(qū)的廣告業(yè)經(jīng)歷了一次挑戰(zhàn)。受金融市場狀況的影響，許多公司減少了對(duì)廣告業(yè)的投入。此外，夏季發(fā)生的黎巴嫩戰(zhàn)爭也將對(duì)地區(qū)廣告業(yè)造成負(fù)面影響，盡管歷年的夏季是廣告業(yè)的低潮期。而中東地區(qū)的政治緊張局勢也不可能不對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生影響。因此，如果今年全年廣告業(yè)總體業(yè)績出現(xiàn)下滑，也不應(yīng)該感到意外。

　　駐卡塔爾經(jīng)商處

　　2006年9月16日