2013年綜藝節(jié)目冠名費《星光大道》以3.4億居首

《非誠勿擾》等的創(chuàng)收能力體現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平

熒屏金光大道連通GDP

明年中國哪個電視節(jié)目最賺錢？答案是《星光大道》。

在上周剛剛落幕的央視2013年廣告招標(biāo)活動中，央視的老牌節(jié)目《星光大道》賣出了近3.4億。

根據(jù)各電視臺公開的數(shù)據(jù)以及媒體報道，2013年“十大最賺錢綜藝節(jié)目”榜單也出爐了，除了《星光大道》外，“老大哥”央視還有三個節(jié)目入選。

記者進行對比后發(fā)現(xiàn)，無論是從影響力還是知名度而論，入選“十大”名單的節(jié)目均來自于經(jīng)濟實力比較突出的省份。排名進入前十的地方衛(wèi)視，無一例外該地區(qū)的GDP也在全國處于前列。

榜單·成績 央視“不差錢”四節(jié)目上榜

本月初，浙江衛(wèi)視明年《中國好聲音》冠名費狂卷兩個億，這對于一檔今年剛開播的新節(jié)目來說實屬不易。但是和央視老大哥相比，地方衛(wèi)視還是有些小巫見大巫。在“十大最賺錢綜藝節(jié)目”的排名中，央視的節(jié)目穩(wěn)穩(wěn)占去四個席位。

升級后的《星光大道(超級版)》在上周舉行的2013年廣告招標(biāo)活動中，以3.3999億元賣出了獨家冠名。節(jié)目溢價率高達639%，拔得全國綜藝節(jié)目冠名費的頭籌。央視的另外三檔節(jié)目《舞出我人生》、《中國好功夫》和《夢想合唱團》也都得到了超過一億的冠名價格。

在省級衛(wèi)視方面，今年夏天走紅的浙江衛(wèi)視《中國好聲音》堪稱一匹黑馬，明年它也無疑將成為觀眾最期待的節(jié)目，其明年的冠名費也沖進榜單前三。

浙江衛(wèi)視的另一檔節(jié)目《中國夢想秀》也緊隨“好聲音”上榜。自從周立波加盟后，節(jié)目的氣氛活潑了不少，能拍得1.7億的冠名費，可見它在廣告商心中的地位。

湖南衛(wèi)視的兩大王牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》的冠名價格分別以1.38億和1.18億元成交。而這兩檔節(jié)目已經(jīng)拼搏了多年，進入榜單也屬意料之中。

榜單·規(guī)律 收視占主導(dǎo)經(jīng)濟做后盾

節(jié)目賺不賺錢，收視說了算，這條鐵律是不言而喻的。

從2011年全年收視成績來看，上星頻道掌握了接近八成的綜藝節(jié)目收視份額，其中省級衛(wèi)視占有46.9%，央視則占去33%，而省級非上星頻道和市級頻道分別占去14.4%和4.7%，由此看來，省級衛(wèi)視和央視的節(jié)目順理成章占據(jù)吸金榜單的重頭。

就單個節(jié)目來說，結(jié)合CSM數(shù)據(jù)來看，2011年全年收視前三名《非誠勿擾》、《星光大道》和《快樂大本營》，明年仍然進入了“十大”榜單。

這些節(jié)目都成功打造出了自己的品牌和明星主持人。以湖南衛(wèi)視為例，何炅、謝娜、汪涵這些明星主持人，如今也成了收視的保障。

還有一些節(jié)目如《中國達人秀》、《中國好聲音》等，在打造嘉賓和選手上下足了功夫，收視和吸金能力也在提升。

除了收視這個規(guī)律外，記者還發(fā)現(xiàn)，除去央視外，進入吸金榜單的省級衛(wèi)視，該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展在全國也處于前列。江蘇、浙江、湖南、上海都進入了2011年中國GDP排行榜前10名。衛(wèi)視有地方的經(jīng)濟實力做后盾，節(jié)目的影響力也穩(wěn)步提升，吸金能力水漲船高。

2011年各地GDP排行榜省份 GDP 20112010（萬億元） 增幅 增幅廣東 5.3 10%12.8%江蘇 4.8 11%10.4%浙江 3.18 9% 11.8%河南 2.7 11.7%11.5%河北 2.4 11%12.2%遼寧 2.2 12%11.6%四川 2.0 15%15.1%湖南 1.96 13%14.5%上海 1.92 8.2%11.2%湖北 1.8 13.5%14.8%

榜單·說法 豪擲好幾億企業(yè)覺得值

如今要競拍走紅的電視綜藝節(jié)目冠名，企業(yè)動輒要掏幾個億。這樣大刀闊斧地買廣告到底值不值呢？答案是肯定的，在這些企業(yè)主眼里，掏這些錢買好節(jié)目的廣告位和宣傳價值，值！

在央視2013年廣告招標(biāo)會上，贏得《星光大道》獨家冠名的是飲料企業(yè)匯源果汁集團。其黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林在結(jié)束競標(biāo)后回答記者提問時表示，從商業(yè)價值而言，央視《星光大道》3.4億的冠名費并不算貴。

他表示，《星光大道》歷經(jīng)8年發(fā)展，已經(jīng)很成熟、很火爆，一直都是老百姓很喜歡的一個節(jié)目，而匯源果汁經(jīng)過了20年的發(fā)展，在健康、營養(yǎng)、天然、安全方面得到了消費者的認(rèn)可。

而一夏成名的《中國好聲音》也制造出了“中國好涼茶”的概念，讓企業(yè)主從品牌爭奪戰(zhàn)中殺出了一條血路。如今提起涼茶，誰不知道加多寶呢？

所以說，錢花在了刀刃上，企業(yè)自然覺得值。

2013年“十大最賺錢綜藝節(jié)目”電視臺 節(jié)目 冠名價格(單位：元)

央視 《星光大道(超級版)》3.3999億

江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》 3億

浙江衛(wèi)視《中國好聲音》 2億

浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》 1.7億

央視 《夢想合唱團》 1.6999億

央視 《中國好功夫》 1.4199億

湖南衛(wèi)視《快樂大本營》 1.38億

湖南衛(wèi)視《天天向上》 1.18億

央視 《舞出我人生》 1.0999億

東方衛(wèi)視《中國達人秀》 1億

綜藝節(jié)目

2011年全年綜藝節(jié)目收視前三名節(jié)目 人均收看綜藝節(jié)目總分鐘數(shù)收視份額

《非誠勿擾》 395 5.96

《星光大道》 308.74.66

《快樂大本營》203.73.07